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品牌 | 台東紅烏龍

打造台灣新興特色茶區域品牌!

◎ 指導單位:行政院農業委員會水土保持局
◎ 主辦單位:臺東縣政府

 

紅烏龍是臺灣近年來新興的特色茶,臺東縣政府特別創立區域茶品牌,目的就是推動紅烏龍茶產業的發展,因此成立「台東紅烏龍」品牌,藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事,加深品牌的記憶度,期許成為台灣特色的亮點品牌,讓各地民眾更加認識臺東專屬滋味的紅烏龍。

 

鹿野茶區曾面臨沒落危機,茶改場臺東分場於2008年研發出紅烏龍,其口感甘潤、耐泡,突破了中低海拔茶區的困境,也為在地茶產業找到再發展的契機。臺東得天獨厚的風土環境、茶農們持續精進製茶技術,吸引更多人愛上紅烏龍的滋味。此次打造臺東紅烏龍品牌,結合臺東近年推動的慢經濟,建構出品牌獨特的慢生活體驗,推廣品茶靜心的慢文化,讓更多人透過茶來感受臺東山海的靜謐,帶動臺東紅烏龍茶產業的振興,期盼藉此提升市場競爭力,並活絡地區的發展與觀光事業。

 

品牌形象源於臺東紅烏龍最興盛的茶區—鹿野,過去臺東鹿野曾是梅花鹿的棲息地,也是地名由來之一,因此品牌標誌設計取自梅花鹿頭的形象,透過寫實描繪的手法與精緻的線條筆觸,呈現出經典復古的風格,展現國際化的品牌識別度,盼可以吸引不同族群的目光來打開知名度。關於品牌的色彩計畫,源於紅烏龍茶的茶風味,橙紅色茶湯及帶有花香、蜜香及果香的獨特香氣,因此橘色系成為品牌色彩的主軸。

 

台東紅烏龍品牌與許多商業品牌洽談合作及品牌衍生品規劃,也製作台東紅烏龍專屬「米其林指南」,透過茶業專書,集合臺東紅烏龍茶產業的知識與訪談等,更期盼透過多樣的品牌活動,讓大眾更加認識臺東紅烏龍。