台東紅烏龍

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品牌 | 台東紅烏龍

打造台灣新興特色茶區域品牌！

◎ 指導單位：行政院農業委員會水土保持局
◎ 主辦單位：臺東縣政府

紅烏龍是臺灣近年來新興的特色茶，臺東縣政府特別創立區域茶品牌，目的就是推動紅烏龍茶產業的發展，因此成立「台東紅烏龍」品牌，藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事，加深品牌的記憶度，期許成為台灣特色的亮點品牌，讓各地民眾更加認識臺東專屬滋味的紅烏龍。

鹿野茶區曾面臨沒落危機，茶改場臺東分場於2008年研發出紅烏龍，其口感甘潤、耐泡，突破了中低海拔茶區的困境，也為在地茶產業找到再發展的契機。臺東得天獨厚的風土環境、茶農們持續精進製茶技術，吸引更多人愛上紅烏龍的滋味。此次打造臺東紅烏龍品牌，結合臺東近年推動的慢經濟，建構出品牌獨特的慢生活體驗，推廣品茶靜心的慢文化，讓更多人透過茶來感受臺東山海的靜謐，帶動臺東紅烏龍茶產業的振興，期盼藉此提升市場競爭力，並活絡地區的發展與觀光事業。

品牌形象源於臺東紅烏龍最興盛的茶區—鹿野，過去臺東鹿野曾是梅花鹿的棲息地，也是地名由來之一，因此品牌標誌設計取自梅花鹿頭的形象，透過寫實描繪的手法與精緻的線條筆觸，呈現出經典復古的風格，展現國際化的品牌識別度，盼可以吸引不同族群的目光來打開知名度。關於品牌的色彩計畫，源於紅烏龍茶的茶風味，橙紅色茶湯及帶有花香、蜜香及果香的獨特香氣，因此橘色系成為品牌色彩的主軸。

台東紅烏龍品牌與許多商業品牌洽談合作及品牌衍生品規劃，也製作台東紅烏龍專屬「米其林指南」，透過茶業專書，集合臺東紅烏龍茶產業的知識與訪談等，更期盼透過多樣的品牌活動，讓大眾更加認識臺東紅烏龍。